Analisis Penurunan Traffic & Ranking (Pemecahan Masalah SEO)
Pendahuluan
Dalam modul ini, Anda akan mempelajari cara menganalisis dan memecahkan penurunan traffic serta ranking SEO secara sistematis. Penurunan traffic adalah salah satu masalah terbesar dalam SEO, dan seringkali penyebabnya tidak hanya satu, melainkan kombinasi beberapa faktor.
Dengan panduan ini, Anda akan mampu:
- Menemukan penyebab utama penurunan traffic.
- Mengidentifikasi apakah penurunan berasal dari Google Update, masalah teknis, konten, atau kompetitor.
- Menyusun tindakan perbaikan cepat dan jangka panjang.
Prasyarat/Alat yang Dibutuhkan:
- Google Analytics / GA4
- Google Search Console
- Tools SEO: Ahrefs / SEMrush / SERanking
- Screaming Frog (opsional)
- Spreadsheet untuk pencatatan temuan
Langkah-langkah Utama
1. Verifikasi Penurunan Traffic Secara Data
Instruksi Detail
- Masuk ke GA4 → buka menu Reports → Acquisition → Traffic Acquisition.
- Bandingkan traffic 7 hari, 30 hari, dan 90 hari terakhir.
- Tentukan jenis penurunannya:
- Penurunan total traffic
- Penurunan hanya organic traffic
- Penurunan pada source tertentu
- Ambil grafik dan catat tanggal mulai terjadi penurunan.
(Visual Hint: Grafik GA4 dengan garis turun dan highlight bagian tanggal penurunan)
Tip: Tentukan tanggal pasti penurunan karena ini akan menjadi acuan menemukan penyebabnya.
2. Cek Penurunan Keyword & Ranking di Search Console
Instruksi Detail
- Masuk Search Console → Performance → Search Results.
- Filter berdasarkan periode “Compare last 28 days vs previous 28 days”.
- Perhatikan perubahan:
- Total clicks
- Total impressions
- Average Position
- CTR
- Cek tab “Queries” dan “Pages” untuk melihat keyword/halaman yang turun paling drastis.
(Visual Hint: Tabel Searh Console dengan kolom clicks, impressions, dan perubahan posisi)
Peringatan: Jika hanya beberapa halaman yang turun drastis, fokuskan analisis Anda pada halaman tersebut sebelum menyalahkan keseluruhan website.
3. Identifikasi Apakah Penurunan Disebabkan Google Algorithm Update
Instruksi Detail
- Cari tanggal penurunan yang sudah Anda catat.
- Bandingkan dengan informasi Google Update (biasanya diumumkan di Search Central).
- Jika tanggalnya dekat, kemungkinan penurunan disebabkan update algoritma jenis:
- Core Update
- Helpful Content Update
- Spam Update
- Analisis kategori konten yang terdampak.
(Visual Hint: Timeline update Google dengan tanda-tanda tanggal tertentu)
Tip: Algoritma biasanya memukul konten berkualitas rendah, tidak relevan, dan tipis (thin content).
4. Periksa Masalah Teknis (Technical SEO)
Instruksi Detail
- Masuk GSC → Indexing → Pages.
- Periksa error:
- Server error (5xx)
- Soft 404
- Excluded pages
- Lakukan pengecekan tambahan menggunakan Screaming Frog untuk:
- Status code
- Redirect chain
- Canonical issues
- Struktur internal link
- Periksa apakah terjadi perubahan teknis:
- Migrasi hosting
- Perubahan URL
- Penambahan plugin baru
(Visual Hint: Dashboard GSC Indexing dengan highlight bagian error merah)
Peringatan: Perubahan teknis kecil seperti redirect yang salah bisa menyebabkan penurunan traffic besar.
5. Analisis Perubahan pada Konten yang Turun
Instruksi Detail
- Cek apakah konten tersebut baru-baru ini diedit.
- Bandingkan versi lama vs versi baru:
- Panjang konten
- Judul atau H1
- Internal link
- Struktur heading
- Gunakan Ahrefs → Site Explorer → Page Comparison untuk menemukan perubahan traffic per halaman.
(Visual Hint: Tampilan dua versi konten berdampingan)
Tip: Kadang update konten yang salah justru membuat ranking anjlok.
6. Cek Aktivitas Kompetitor yang Mengambil Ranking Anda
Instruksi Detail
- Gunakan Ahrefs / SEMrush → Keyword Movement untuk melihat posisi kompetitor.
- Periksa apakah kompetitor:
- Mengupdate konten
- Membuat konten baru yang serupa
- Mendapatkan backlink baru
- Lacak halaman yang mengambil posisi Anda.
(Visual Hint: Grafik pencurian posisi ranking oleh kompetitor)
Tip: Jika kompetitor mengungguli Anda dengan konten baru, lakukan update konten segera.
7. Evaluasi Backlink dan Potensi Penurunan Otoritas
Instruksi Detail
- Masuk Ahrefs → Lost Backlinks.
- Cek apakah Anda kehilangan banyak backlink dalam 30 hari terakhir.
- Analisis jenis backlink yang hilang:
- Dihapus
- Website down
- Relevansi berkurang
- Siapkan strategi penggantian backlink.
(Visual Hint: Tabel lost backlinks dengan highlight baris merah)
Peringatan: Kehilangan backlink berkualitas tinggi dapat menurunkan ranking beberapa posisi sekaligus.
8. Cek Masalah UX, Kecepatan, dan Mobile-Friendly
Instruksi Detail
- Masuk PageSpeed Insight → masukkan URL yang turun.
- Periksa skor:
- FCP
- LCP
- CLS
- Cek apakah ada perubahan:
- Gambar terlalu berat
- Script baru memperlambat
- Layout bergeser (CLS tinggi)
- Uji mobile-friendliness.
(Visual Hint: Hasil PageSpeed dengan highlight skor merah dan kuning)
Tip: Ranking yang turun tiba-tiba kadang berasal dari peningkatan berat halaman.
9. Tentukan Penyebab Utama & Buat Action Plan Pemulihan
Instruksi Detail
- Rangkuman temuan dari langkah 1–8.
- Tandai kategori penyebab:
- Update algoritma
- Masalah teknis
- Masalah konten
- Kompetitor
- Backlink
- Buat rencana pemulihan:
- Perbaikan teknis (1–7 hari)
- Update konten (7–14 hari)
- Backlink & PR (30 hari)
- Monitoring (harian/mingguan)
- Pantau progress setiap minggu di Search Console.
(Visual Hint: Action plan 30-hari dengan prioritas warna hijau–kuning–merah)
Tip: Pemulihan SEO membutuhkan konsistensi, bukan langkah tunggal.
Ringkasan & Tugas
3 Poin Kunci
- Penurunan traffic harus dianalisis secara data—bukan asumsi.
- Ada 5 sumber masalah utama: algoritma, teknis, konten, kompetitor, dan backlink.
- Pemulihan harus dilakukan dengan rencana sistematis dalam 30–60 hari.
Tugas Praktis
- Pilih 1 halaman website Anda yang mengalami penurunan traffic paling besar.
- Lakukan analisis lengkap dari langkah 1–9.
- Susun Action Plan Pemulihan 30 Hari berdasarkan temuan Anda.