FASE 4: PENYIAPAN & PELUNCURAN KAMPANYE (Eksekusi Teknis)

Durasi: 2-4 jam setup per platform

Langkah 4.1: Penyiapan Pelacakan Konversi (TIDAK DAPAT DINEGO)

Sebelum mengeluarkan 1 rupiah, tracking HARUS sempurna.

Apa yang Harus Dilacak:

1. Tampilan Halaman – Pengguna sampai halaman arahan
2. Tambahkan ke Keranjang – Pengguna menambah produk ke keranjang
3. Inisiasi Checkout – Pengguna memulai proses checkout
4. Pembelian – Transaksi selesai (UANG)
5. Pengiriman Prospek – Pengiriman formulir (untuk menambang lead)

Bagaimana Pengaturannya:

Pelacakan Konversi Google Ads:

1. Google Ads → Alat → Konversi → Tindakan Konversi Baru
2. Pilih: Situs Web
3. Kategori: Beli / Kirim formulir prospek
4. Nilai: Gunakan nilai tertentu (disarankan)
5. Salin tag konversi
6. Instal di halaman terima kasih atau gunakan Google Pengelola Tag

Meta Pixel (Facebook/Instagram):

1. Manajer Acara Meta → Buat Piksel
2. Instal kode piksel di situs web (melalui plugin atau manual)
3. Siapkan Acara Standar:
   • fbq('track', 'ViewContent');
   • fbq('track', 'AddToCart');
   • fbq('track', 'Purchase', {value: 100000, currency: 'IDR'});
4. Uji dengan ekstensi Meta Pixel Helper

Pro Tip: Gunakan Google Pengelola Tag (GTM) untuk manajemen pelacakan terpusat. Lebih mudah perawatannya.

Langkah 4.2: Struktur Kampanye (Arsitektur yang Efisien)

Struktur yang Buruk:

Kampanye: "Semua Produk"
  Set Iklan: "Seluruh orang di Indonesia"
    Iklan: 1 iklan generik

Hasilnya: Tidak ada kontrol, tidak ada optimasi yang mungkin dilakukan, anggaran terbuang sia-sia.

Struktur yang Baik (Contoh Iklan Penelusuran Google):

Kampanye: Sepatu Lari [Pencarian]
├── Grup Iklan 1: Sepatu Lari Nike
│   ├── Kata kunci: [sepatu lari nike], [sepatu lari nike], +nike +sepatu +lari
│   ├── Iklan 1: Nike judul utama varian A
│   ├── Iklan 2: Nike judul utama varian B
│   └── Iklan 3: Nike fokus promo
│
├── Grup Iklan 2: Sepatu Lari Adidas
│   ├── Kata kunci: [sepatu lari adidas], [adidas ultraboost]
│   ├── Iklan 1: Adidas judul utama varian A
│   └── Iklan 2: Adidas fokus promo
│
└── Grup Iklan 3: Sepatu Lari Murah
    ├── Kata kunci: [sepatu lari murah], [sepatu lari terjangkau]
    └── Iklan-iklan: Pesan yang berfokus pada anggaran

Manfaat:

• Pesan spesifik per kategori produk
• Mudah untuk mengidentifikasi pemain terbaik
• Kontrol anggaran terperinci
• Angka Mutu yang Lebih Baik (relevansi)

Contoh Struktur Iklan Meta:

Kampanye: Konversi - Pembelian
├── Set Iklan 1: Lookalike 1% (Pengunjung Situs Web)
│   ├── Anggaran: Rp 200K/day
│   ├── Usia: 25-45
│   └── Iklan-iklan: 3 variasi kreatif
│
├── Set Iklan 2: Penargetan Minat (Penggemar Kebugaran)
│   ├── Anggaran: Rp 150K/day
│   ├── Minat: Lari, Maraton, Kebugaran
│   └── Iklan-iklan: 3 variasi kreatif
│
└── Set Iklan 3: Penargetan Ulang (Pengabaian Keranjang Belanja)
    ├── Anggaran: Rp 100K/day
    ├── Audiens: Ditambahkan ke keranjang belanja tetapi tidak dibeli (7 hari terakhir)
    └── Iklan-iklan: Berfokus pada urgensi (diskon, pengiriman gratis)

Langkah 4.3: Pemilihan Strategi Penawaran

Opsi Penawaran Google Ads:

1. BPK Manual – Anda mengontrol BPK maks
   
   • Gunakan saat: Baru mulai, ingin kontrol penuh
   • Kelebihan: Biaya dapat diprediksi
   • Kontra: Memakan waktu
2. Maksimalkan Klik – Dapatkan klik terbanyak sesuai anggaran
   
   • Gunakan ketika: Sasaran = lalu lintas, pengujian awal
   • Kelebihan: Sederhana
   • Kontra: Klik ≠ konversi
3. BPA Target – Secara otomatis mengajukan tawaran untuk menargetkan biaya per konversi
   
   • Gunakan saat: Memiliki data konversi (50+ konversi)
   • Pro: Dioptimalkan untuk konversi
   • Con: Butuh data historis
4. Target ROAS – Tawaran untuk menargetkan laba atas belanja iklan
   
   • Gunakan saat: E-niaga, dapatkan 50+ konversi dengan data nilai
   • Kelebihan: Optimalkan pendapatan, bukan hanya konversi
   • Con: Butuh data yang signifikan
5. Maksimalkan Konversi – Dapatkan konversi terbanyak sesuai anggaran
   
   • Gunakan ketika: Ingin konversi, tidak memiliki target CPA tertentu
   • Pro: Algoritma dioptimalkan
   • Kontra: CPA bisa berubah-ubah

Penawaran Iklan Meta:

1. Biaya Terendah (Lowest Cost) – Habiskan anggaran penuh, dapatkan hasil maksimal
   
   • Opsi bawaan
   • Baik untuk: Kesadaran, menjangkau maksimal orang
2. Batas Biaya (Cost Cap) – Mengontrol biaya rata-rata per hasil
   
   • Tetapkan BPA rata-rata maks
   • Baik untuk: Bila Anda memiliki target BPA tertentu
3. Batas Tawaran (Bid Cap) – Tetapkan tawaran maksimum per lelang
   
   • Pengendalian biaya yang ketat
   • Baik untuk: Saat margin ketat

Rekomendasi untuk Pemula:

• Minggu 1-2: Penawaran manual atau Maksimalkan Klik (pelajari apa yang berhasil)
• Minggu 3+: Beralih ke Target BPA setelah Anda memiliki 20-30 konversi
• Bulan 2+: Target ROAS/PBI jika e-commerce

Langkah 4.4: Luncurkan Daftar Periksa (Pemeriksaan Pra-Peluncuran)

Sebelum menekan “Terbitkan”, verifikasi:

Teknis:

• [ ] Pelacakan konversi dipasang & diuji
• [ ] Laman landas dimuat < 3 detik
• [ ] Ramah seluler (uji di perangkat sebenarnya)
• [ ] Semua tautan berfungsi (tidak ada kesalahan 404)
• [ ] Pengaturan halaman Terima Kasih
• [ ] Proses checkout diuji secara end-to-end

Penyiapan Kampanye:

• [ ] Anggaran ditetapkan dengan benar (harian atau seumur hidup)
• [ ] Penargetan ditinjau (tidak terlalu luas/sempit)
• [ ] Salinan iklan telah ditinjau (tidak ada kesalahan ketik!)
• [ ] Gambar/video memenuhi spesifikasi platform
• [ ] Strategi penawaran tepat
• [ ] Jadwal ditetapkan (jika sensitif terhadap waktu)

Kepatuhan:

• [ ] Tidak ada konten terlarang (periksa kebijakan platform)
• [ ] Klaim adalah benar (tidak menyesatkan)
• [ ] Penafian hukum jika perlu
• [ ] Tautan kebijakan privasi disertakan

Pengaturan Pemantauan:

• [ ] Dasbor Analytics siap
• [ ] Penyiapan peringatan (kecepatan anggaran, penurunan kinerja)
• [ ] Jadwal pelaporan ditentukan
• [ ] Akses diberikan kepada pemangku kepentingan

Semuanya hijau? Luncurkan!